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  • 一块钱,再次刷屏了
    发布时间:2019-09-13 | 来源:
    一块钱能干什么


    骑一小时的共享单车
    喝1/2瓶农夫山泉
    吃1/4桶康师傅牛肉面
    看1/30场电影
    …… 

    一块钱很难满足现代人的欲望
    一块钱也可能是一些人的梦想 



    如果你来自农村,或者你有兄弟姐妹,可能你正在擦眼泪吧。


    这是TOPic为腾讯99公益日创作的最新品牌片。片中的两个孩子为了买下杂货店里100元的二手手机,每天用自己的方式攒钱——帮村民赶鸭、采茶、担水……每次的酬劳,是一块钱。
     





    就是这样一块又一块,钱罐子被渐渐填满,兄弟俩的梦想也在不远处等待被实现……剧情到这里,这条片子依旧是一支可供我们感怀童年的小清新短片。


    但随后,三个转折,观众深藏内心的温暖与感动瞬间被激发出来。 
     


     1、                              


    哥哥为了给弟弟买一双新鞋,在思考后决定暂时放弃“梦想”——兄弟情深,对于有兄弟的人来说,这是一个泪点。


     




    随后那位一直很有“原则”的手机店主,用“一点”带来了第二个温馨的转折——将原价100元的手机变成了孩子们用1.00元就能买到的“梦想”。
     





    最后是包袱揭晓,存钱只是为了给外出打工的妈妈通话。于是,故事从一块钱的奋斗史,转化为一场亲情与爱的传递。


    从兄弟,到店主与孩子,再到母子,最后直到看完视频的观众,每一次的传递都环环相扣,让人忍不住一直被感动,一直看下去。
     





    我们之所以能够被这些转折感动,是因为无论兄弟情、母子情还是来自陌生人的善意,都是我们曾在日常中经历过且熟悉的。


    在平凡的场景下带出真挚而不平凡的情感,让整部片子实现了与观众的情感互动,引发共情泪目。


     2、                             


    不同于过去以展示悲伤、孤独、凄凉等牵动人怜悯情绪为主调的公益片,这条片子从始至终都带着夏季应有的明媚与灿烂——乡村的日常、孩子的欢笑,以及对梦想的期待。


    这也是片子高明的地方,故事并未有太大的起伏,却调动了我们的情绪。


    整条片子充满了乡村的宁静与温暖。在现下不少广告极力煽情或追求酷炫的大环境下,这样一种轻快而平静的叙事,却成了脱颖而出的缘由。
     





    谈到整条片子的调性营造,我们可以TOPic在这个项目上的团队配置谈起。


    片子的拍摄团队,可谓豪华。一位是曾经操刀过《Jay与杰》的张哲,另一位则是拍摄过招商银行“番茄炒蛋”广告的席然——两人都十分擅长从寻常生活的细节中,寻找情感的迸发点。
    配上带着摇篮呢喃感觉的民谣BGM, 《一块钱》如同表面缓缓的清泉,内里却蕴含着源源不尽的暖流与洗涤人心的力量。 


    如果你看过电影《小偷家族》,就一定会觉得音乐耳熟。因为这首BGM,就是来自台湾著名词曲人雷光夏的《故乡》,也就是电影《小偷家族》的主题曲的中文版。

    不仅仅是BGM的共通,其实《一块钱》和《小偷家族》的镜头语言又何尝不相似——全片用缓慢而克制的镜头,为观众制造着悠长的回味。


    恰到好处的音乐和叙事风格营造出的清新风,对于浮躁的当代人来说,都恰到好处。
     





    如果你熟悉TOPic,你就会发现,这是他们一贯秉持的“有温度,说人话”创作风格。

    就像当初TOPic为人人贷做的《Jay与杰》,为快手做过的“在快手,看见每一种生活。” 无一不是在用平凡人的故事,感动每一个平凡人。



    我所理解TOPic的广告技巧,其实并不复杂——所有最深刻的洞察,往往源自你我正在经历的一切和最浅显的人性。


     





    故事中始终没有明着喊出“一块钱做好事”,却用店主老人将100块改成1块这一动作,完成了双关,托出了腾讯99公益日“一块做好事”主题。


    一个故事感人,也许不需要波澜起伏、曲折离奇,只要足够真诚。因为平淡如水的付出,往往会比轰轰烈烈的誓言更有力量。



     
     
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