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  • 盟可睐加拿大鹅加速在中国市场扩张 洋品牌能卖过波司登吗
    发布时间:2020-10-26 | 来源:

    新冠肺炎疫情期间,奢侈品牌在中国市场率先回暖。面对中国市场这块香饽饽,高端羽绒服品牌盟可睐(Moncler)、加拿大鹅(Canada Goose)加大对中国市场的投入,继续开店扩张。值得关注的是,国内羽绒服品牌巨头波司登近两年也在发力高端羽绒服市场,洋品牌能卖过波司登吗?

    当前,中国市场正在成为盟可睐、加拿大鹅的重要创收引擎。数据显示,在今年第二季度盟可睐首度出现全球业绩亏损时,中国成为唯一一个逆势上行的双位数增长市场。得益于中国市场的强劲增长,盟可睐公司表示第三季度的整体情况好于预期,前三季度亚洲地区和其他市场销售收入同比下降18%,其中,依靠中国和韩国秋冬季节需求带来的双位数增长,第三季度下降幅度收窄至4%。

    加拿大鹅董事长兼CEO Dani Reiss在接受媒体采访时曾表示,加拿大鹅在中国区业绩尤为重要,其表现将影响公司全年业绩前景。得益于中国的防控得力,几乎所有的奢侈品品牌都把中国市场当成救命稻草,加拿大鹅自然也不例外。

    正是由于中国消费复苏优于其他市场,盟可睐和加拿大鹅纷纷看好中国市场,并不断在中国市场扩张开店。截至9月底,盟可睐拥有271家直营店面,与第二季度相比增加了四家;加拿大鹅则表示将减少零售投资,但会加大对中国市场的投入,继续在二线城市与北方城市扩张开店。

    不断扩张开店的盟可睐、加拿大鹅在高端市场算是绝对的引领者,但近年来国内品牌波司登也盯上了高端市场这块肥肉。邀请明星为品牌做背书,选择与大牌设计师合作,这一系列举措无疑表示其力求向高端转型。

    众所周知,自从阿里巴巴集团创始人马云穿上加拿大鹅后,品牌的话题度和曝光度不断增大。网友纷纷表示,穿上富豪同款感觉自己就是富豪。波司登近两年来也毫不示弱,用明星效应引起消费者的购买欲望。杨幂、李宇春等明星纷纷穿上波司登为其带货。今年,波司登还签约了陈伟霆作为设计师系列的代言人。

    同时,为了去掉身上的“土味”,波司登也在不断寻求与国际设计师合作。2018年10月,波司登品牌携手美国设计师Tim Coppens、意大利设计师Ennio Capasa和法国设计师Antonin Tron,全面发布“波司登国际设计师联名系列产品”。

    近日,波司登又宣布与前爱马仕(Hermès)创意总监让·保罗·高缇耶(Jean-Paul Gaultier)合作,于10月28日发布“新一代羽绒服”系列,这是继2019年让·保罗·高缇耶与波司登合作后的第二次深度合作。

    据悉,“新一代羽绒服”不仅从设计美学上做了升级,在版型、面料、工艺等方面也都有所突破。强敌加拿大鹅、盟可睐,都以保暖性强、设计时尚被明星和网红追捧。波司登推出的“新一代羽绒服”在产品功能上的升级,无疑是在对标外来的洋品牌。

    但是,波司登高端之路走得也并不顺利。去年,波司登曾推出定价高达11800元的登峰系列羽绒服,这款对标的正是盟可睐与加拿大鹅,但消费者认可度一般,销售情况不理想。据媒体统计,在波司登天猫官方万博maxbextx注册店上,截至去年12月7日,该款高端羽绒服月销只有7件,价格在2000-10000元的波司登羽绒服单品,销量多集中在个位数或十位数,销量过百的单品屈指可数;到了今年5月25日,波司登的超高价登峰系列羽绒服已经全部下架。

    而加拿大鹅一进入中国市场就引发购买潮。数据显示,2018年加拿大鹅刚入驻天猫开设万博maxbextx注册店,在“双11”期间,一小时内成交额就超过1000万元,成为天猫奢侈品平台销售表现最佳的品牌之一。另据天猫数据显示,去年春节期间,加拿大鹅在两天内就卖了上千万元。可以说,在高端羽绒服的战场上,波司登还差点积累。

    但从全价格带产品来看,波司登仍是国内市场的王者。从百度资讯指数来看,去年“双11”期间,波司登销售量远高于盟可睐和加拿大鹅两大奢侈品牌。并且早在2006年波司登就已经是世界“羽绒服大佬”,生产出了全球1/3的羽绒服。


     
     
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