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  • 爱奇艺奇麟发布效果广告全新生态布局:发力联盟、打通品
    发布时间:2020-11-06 | 来源:

    10月22日,以"逐效时代,出奇制胜"为主题的2020爱奇艺iJOY悦享会效果广告专场在上海召开,爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺广告技术负责人褚静波、爱奇艺效果广告运营负责人杨大亮等嘉宾出席了专场活动。会上,爱奇艺奇麟发布了全新的效果营销生态布局,并围绕模式创新和科技驱动双引擎升级,流量和品效双重进化等内容,为行业增长和广告主降本增效提供了创新解决方案。

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    效果营销全新生态布局,流量价值最大化

    爱奇艺通过丰富领先的内容矩阵,结合VR剧、互动剧等创新观剧体验,积累了海量的优质用户。爱奇艺副总裁徐勇明表示,"针对规模庞大的高质量用户,我们在不断探索效果营销的新布局,我们将以自有流量为核心,扩大移动端和智能电视端联盟生态,同时将通过打通品效和深耕行业提升转化这两个维度,发挥流量的最大价值,更好地服务客户"。

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    针对不同的营销诉求,爱奇艺奇麟分别为游戏、电商、教育、网服、文学、网络影视、金融、招商加盟8大行业定制了效果营销解决方案,例如为电商行业定制的面向爱奇艺会员独特的互动广告形式,以及帮助全国各地的小商品提升销量的爱奇艺奇甄电商平台。面向游戏行业,爱奇艺奇麟把互动云游戏的在线试玩作为重点突破方向,在提升整体转化率上取得了不错的成绩。

    而基于在智能电视端的领先地位,爱奇艺奇麟依靠覆盖广泛、定向精准、曝光震撼、效果直达的优势,深入各地区,为区域品牌的品效协同提供了可靠保障。为了进一步扩大流量规模,将流量价值最大化,助力广告主进一步控制成本、提升转化,爱奇艺更是加大力度扩展奇麟联盟,其中不仅包含爱奇艺自有流量,还包括其他APP、视频网站、智能电视端的流量,从而助力广告主的效果营销"奇"开得胜。

    奇麟双引擎升级,助力广告主投放增效

    爱奇艺效果广告品牌奇麟自推出以来,一直在不断创新升级,爱奇艺广告技术负责人褚静波认为,"效果广告的本质是转化和起量。基于此,爱奇艺奇麟确立了效果营销的两大动力引擎:模式创新和科技驱动"。

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    模式创新体现在交互方式、场景开拓、产品形态三个方面。交互方式是广告吸引用户第一入口,其中交互样式、交互路径、激励互动的优化创新,帮助广告主缩短转化路径,刺激转化。除了交互创新,爱奇艺奇麟还推出内容推广、TV端效果广告等,以场景创新助力广告主触达更多用户。另外,爱奇艺奇麟通过联盟广告为广告主拓宽了流量空间,同时依靠智能电视助力区域品牌做到品效协同。

    科技驱动方面爱奇艺奇麟实现了算法、转化、策略的三大升级。算法是效果营销的基础,爱奇艺基于人群脱敏数据、广告数据、外部数据等,打造了精细化的商业大数据标签体系,另外还分行业打造了专属预估模型。转化升级则是为了更好地帮助广告主优化ROI,爱奇艺奇麟今年5月份上线"双出价2.0",提出全新的oCPX 4阶段,可以帮助客户实现全周期的优化覆盖投放,兼顾短期效果和长期ROI。而策略升级则包括自动扩量2.0、新广告冷启动、东山计划等,通过自动扩量、新广告起量、一键复投等功能,实现更好的投放效果。

    在模式创新和科技驱动双引擎的推动下,爱奇艺奇麟将助力效果广告行业价值最大化,为广告主提供更好的投放增效服务。

    深耕8大行业,流量品效双重进化

    在品效协同成为广告主衡量广告投放效果准绳的背景下,爱奇艺奇麟充分发挥平台降本增效的优势,深耕游戏、电商、教育、网服、文学、网络影视、金融、招商加盟8大行业,为广告主带来定制化的效果营销解决方案。

    针对直营电商行业,爱奇艺奇麟通过选品和强化消费链路提升转化效果;针对游戏行业,则通过先声计划等加强对投放各环节的扶持,快速铺量挖掘潜在目标人群。除电商、游戏行业之外,爱奇艺奇麟也针对其他6个垂直行业提供了定制化解决方案,帮助广告主提升转化率。

    爱奇艺效果广告运营负责人杨大亮表示,"除了深耕8大行业,爱奇艺奇麟还基于产品、技术以及流量方面的积累,实现了效果广告的双重进化"。第一重是从爱奇艺流量到全网流量的进化,以自有流量为核心拓展全网流量,构建奇麟联盟生态,基于在Trueview可跳过贴片以及短视频内容上的优势,为广告主持续优化转化率。第二重是从效果广告到品效协同的进化,爱奇艺奇麟以家庭场景为核心,通过智能电视、地方站、移动端等核心资源,满足区域品牌营销诉求。

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    在区域品牌营销策略上,爱奇艺效果广告采用多屏曝光、内容营销、头部IP延伸、本地媒体联动等方式,打造分行业分区域标杆客户,并通过10城10场线下活动,推动区域品牌更好地落地。

    2020爱奇艺iJOY悦享会效果广告专场展现了爱奇艺奇麟的新生态、新布局,爱奇艺奇麟正以模式创新和科技驱动两大引擎为动力,深耕8大行业、扩展奇麟联盟、深入服务区域品牌,赋能广告主真正实现品效协同。


     
     
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