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  • 不是衣柜放不下,是你放不下
    发布时间:2020-12-15 | 来源:

    今天分享的是之前留言中好多读者提到的“家居文案”,注意是“家居文案”,不是“家具文案”,前者的范围要比后者宽泛得多。


    选了红星美凯龙、无印良品、方太、宜家等品牌的文案。依然是17句,配一句简单的赏析。以下,enjoy...



    文案手抄本第4期



    01

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    音乐和文字

    都可以触动人心

    而木的魅力在于

    它什么都不做

    就能钻进你心里

    ——红星美凯龙


    大概能理解,名贵木质家具是有灵气的,尤其是手工艺上等的木质家具,那种“钻进你心里”的感觉,大概爱木之人能感同身受。



    02



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    在心里安放一桌一椅

    收容所有明媚的欢喜

    也抚慰秘而不宣的伤

    ——红星美凯龙


    每个人的内心都有一把“桌椅”,有的用来盛放美味料理,有的用来安顿晴耕雨读,有的用来把盏茗香藏酒...



    03

    3.png

    过时的沙发上

    聊不出时髦的话题

    ——红星美凯龙


    当正面描述不够有表现力时,试着往反面去想,下面这几句都是这个套路。要说“沙发很时尚”,先说它“过时”,再用“时髦”与它抗衡对峙。



    04

    4.png

    再温柔的脾气

    也忍受不了一张僵硬的床

    ——红星美凯龙


    要说“床很柔软舒服”,先用“僵硬”站在对立面,再用“温柔的脾气”赋予人的感知。



    05



    不美好的柜子

    不配收藏美好

    ——红星美凯龙


    这句让我想起一句许舜英的文案:“不美丽的鞋子,只会浪费你的青春”。不过,“不配收藏美好”跟“不美好”的呼应很惊喜。



    06

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    不性感的浴缸

    只是一个澡盆

    ——红星美凯龙


    有时候,一个词就能让整句文案熠熠生辉。“性感”跟“浴缸”也太配了吧,找不到其他词可以更好的了。



    07

    7.png

    宁可黑暗

    也不要没想象力的灯

    ——红星美凯龙


    要说灯的设计感,想到它的反面就是“没设计感、没创意”,用“没想象力”作为修饰,既拟人化,又带出了“设计感”的言外之意。



    08

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    以前想长大后当个公主

    现在把自己塞进公主床

    不想长大

    ——红星美凯龙


    这句很棒!“想长大后当个公主”和“把自己塞进公主床不想长大”形成上下句关联,只是,“塞进”这个词,是不是改成“躺在”好点?



    09

    9.png

    多一份用途

    就是多一份友善

    ——无印良品


    讲物的环保,诉求一物多用,这是一句很有文人关怀的文案。



    10

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    每一个商品的背后,都有设计的理由

    每一个理由的背后,都是一种生活态度

    ——无印良品


    这句使用了顶针的修辞手法,就是“上句的结尾与下句的开头使用相同的字或词”。最经典的使用顶针手法的文案是:车到山前必有路,有路必有丰田车。



    11

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    只有颠覆自己

    才不会被别人颠覆

    ——方太


    方太的品牌广告,讲“创新”。这句文案让我想起这两天看到的一句话“只有周杰伦,才能超越周杰伦”,牛逼至此!



    12

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    没有自以为是的捷径

    只有下笨功夫的硬道理

    ——方太


    同样是方太的品牌广告,讲“匠心”。我很认同“匠心”其实就是在“下笨功夫”,就是把一个东西不断打磨,一点一滴,一板一眼都不放过。


    13

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    不是衣柜放不下

    是你放不下

    ——不记得了


    记不得这句话哪里看来的了,很扎心又很有社交感的一个“洞察”。



    14

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    闹钟

    千百次的呼唤

    只为让你,重回现实中来

    梦境再美

    不及生活实在

    ——宜家


    这段文案应该来自一个观点:“闹钟是美梦终结者”,这也是生活的洞察,这比“每天早上叫醒你的不是闹钟,而是梦想”这种鸡汤,来得更真实吧。



    15

    15.png

    蜡烛 

    在这之前,没有电灯

    在这之后,没有野蛮爱情

    人类文明,徒然从非黑即白的极端

    走向了文火静燃式的脉脉温情

    ——宜家


    写这种“物件”类的文案,关键是要对这个“物件”有不一样的“看待”,你是如何“看待”蜡烛这个物件的,关于“它”的前世今生,你是否能了解,当然这个“看待”,最好要有“普世性”的,而不是专属个人的。



    16

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    地毯

    冬日的懒猫蜷缩在地板上 

    小表妹捧着《黑兔和白兔》,坐在地板上 

    我移来一张毛茸茸的地毯 

    表妹和猫同时奔了过来 

    ——宜家


    有时候,光是描述一个普通的生活场景,已经非常有画面感,有了画面感,文案就有了价值。



    17

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    画框

    将梵高对太阳的信仰挂在墙上 

    将达利对梦的解析挂在墙上 

    将毕加索对人生的思考挂在墙上 

    盘点众人智慧,装点自己的生活

    ——宜家



    这段文案简直就是李欣频附体,排比句、名人罗列、观点归结。所以,多看看各种文案,某个时刻下笔的时候,灵感就自然流淌。


    宜家的文案除了上面提到的,还有一些对“物件”进行一句话描述的文案,多运用了拟人手法,我想“拟人”应该是状物文案的最佳手法了。



    沙发床不习惯晚睡早起 

    手写板绘制了灵感的蓝图 

    抽屉常常监守自盗

    磁性板是阅读的保卫者

    吊灯殷勤地渲染阅读的情调 

    拖鞋象征着一种姿态 

    毛绒玩具不喜欢孤独 

    婴儿床具有能屈能伸的大将风范 

    茶几一直都很念旧 

    废纸篓擅长韬光养晦 

    镜子希望被挂在床的对面 

    高脚杯不喜欢喝红酒 

    马克杯为了阅读不惜付出任何代价 

    鞋柜是收纳东西的好地方 

    书架是不会让书安分守己的 

    ——宜家



    今天“家居文案”的分享就到这儿了。以下为日常栏目说明:


    #文案手抄本#这个栏目会是一个主题性的文案分享记录,每一期我都会去找一些同类的文案,从中精选出我个人觉得最好的17句,手写下来,分享与你。


    找来的这些文案,来源不拘一格,不论广告文案、作家名句、影视台词、综艺歌词、网络段子...只要是我觉得好的文案,照单全收。


    也算是给自己的文案库分类,以后找同一类型的文案,可以按图索骥,方便调取阅读。


    至于为什么是17句?因为...17是个很特别的数字。你看啊,刘德华是17岁那年不要脸,参加了挑选;而五月天阿信是17岁的那年,吻了她的脸,就以为和她能永远...


    所以我觉得17是一个美好的意象,还有一种未完成、未成熟的感觉,就像我的分享,它可能还不够完整,你可能还有更好的。


     
     
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