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  • 方太广告没什么好看的,也就看了1千多遍吧!
    发布时间:2018-01-08 | 来源:

    方太,一个厨电品牌

    以中国传统文化和“家”文化为中心

    以情感营销为主

    做了一系列有意思的营销

    ↓↓↓

    “家”里的油烟有故事

    1、《油烟情书》


    有一对夫妻

    妻子给丈夫写了1872封信

    丈夫为妻子做了一辈子的饭来回应

    方太收集油烟机机油盒中积累的废油

    转化成油墨

    印成不油烟的情书

    这波情感营销创意新奇又意义非常!

    2、油烟航空


    将厨房油烟拟人化

    一缕缕油烟变身可爱的油烟乘客

    油烟机则变成航空飞机。

    油烟乘客一个个乖乖得上飞机(油烟机)

    走向外边自由的世界,留下干净整洁的厨房

    不得不说,这个创意脑洞真大!!

    “家”里的成员也是故事满满

    1、《妈妈的时间机器》系列片

    《妈妈的时间机器》之鼓手篇

    妈妈们年轻时也有梦想

    做鼓手、作家、模特、烘焙师、纸雕创作人……

    只是为了家庭牺牲了完成梦想的时间。

    方太为妈妈们安装洗碗机来完成家务

    让妈妈们用原本的家务时间去完成梦想。

    妈妈们需要时间,方太洗碗机可以节省你的时间,

    这个产品痛点和消费者诉求还挺契合的。

    2、中秋宋词版TVC


    《点绛唇》

    金风秋实,郁郁香秾频频顾。

    兰心小躇,微瑕怎堪入。

    飞流纵驰,时光不相误。

    斜阳暮,琼浆凝露,

    君在归时路。 

    不忍素手洗杯盘,爱若无缺事事圆。

    方太将词牌名《蝶恋花》、《点绛唇》、《相见欢》拿来重新填词

    出了一版方太版宋词。

    广告主角是夫妻二人

    以丈夫的视角呈现女孩子在厨房的各种小心思,

    总结下来就是想吃但又怕胖、怕脏、怕细菌等有诸多顾虑,

    当然最后这些顾虑都被方太解决啦。

    古韵十足的画风和文案,你被美到了吗?

    3、爱若无缺事事圆:中秋《送别篇》


    长亭外,古道边,芳草碧连天
    晚风拂柳笛声残,夕阳山外山
    天之涯,地之角,知交半零落
    人生难得是欢聚,唯有别离多

    ……

    一首老歌《送别》引出了各地各种送别画面:

    兄弟、父子、情侣……

    码头、机场、家门口……

    送别,是思念的开始。

    方太用离别诠释别样的团圆,

    你被感动了吗?

    4、七夕营销:爱情幸福观-云在青天水在瓶


    视频讲述了云先生和水小姐相识相知相爱的过程,

    没有那么多轰轰烈烈

    平平淡淡也可以很幸福。

    云先生和水小姐的爱情里有一个幸福锦囊:

    我爱你

    谢谢你

    我帮你

    我错了

    我也错了

    对爱的人,多说这五句话!

    幸福其实很简单,

    就是及时沟通、相互尊重

    时时刻刻记得“你爱他/她”!

    真是美好的爱情啊~

    ……

    情感营销历来已久

    方太却能玩出这么多新意

    你想知道方太怎么做营销吗?

    第八届梅花网传播业大展-上海站

    11月14日-11月15日

    方太集团副总裁特别助理范超

    和你分享方太的营销秘诀!


    ·END· 


     
     
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